Mažas verslas dažnai gyvena labai arti sprendimų. Kiekvienas euras turi kryptį, kiekviena reklama turi turėti priežastį. Todėl mintis apie LED ekraną dažnai skamba drąsiai, gal net per drąsiai. Atrodo, kad tai labiau didelių prekės ženklų žaidimas. Visgi realybė nėra tokia tiesi. Kai kuriais atvejais led ekranas mažam verslui tampa stipriu įrankiu, kitais – per sunkiu sprendimu, kuris neduoda grąžos.
Klausimas, kurį mažas verslas turi užduoti sau pirmiausia
Prieš galvojant apie technologiją, verta sustoti ties paprastu klausimu. Ar žmonės jau eina pro jūsų vietą. Jei atsakymas taip, LED ekranas gali sustiprinti tai, kas jau vyksta. Jei atsakymas ne, ekranas pats srauto nesukurs.
Maži verslai dažnai įsikuria ten, kur judėjimas jau egzistuoja. Šalia gatvės, sankryžos, prekybos vietų. Tokiose vietose ryškesnis vaizdas gali padaryti skirtumą. Bet jei vieta atokesnė, ekranas tampa brangiu šviesos šaltiniu be auditorijos.
Skirtumas tarp įspūdžio ir rezultato
Led ekranas sukuria įspūdį. Jis juda, šviečia, traukia akį. Tai nereiškia, kad jis automatiškai parduoda. Mažam verslui svarbu, kad reklama būtų ne graži, o naudinga. Jei žinutė keičiasi, bet lieka neaiški, efektas bus trumpas.
Yra buvę atvejų, kai mažos kavinės ar dirbtuvės įsirengė ekraną ir pastebėjo pokytį. Žmonės sustodavo dažniau, klausdavo, kas čia. Tačiau tai veikė tik tada, kai ekranas rodė paprastą, lengvai suprantamą informaciją. Ne vaizdo klipus, o kvietimą.
Palyginimas su kitais sprendimais
Mažam verslui visada verta lyginti. Led ekranas nėra vienintelis kelias. Nes lauko reklaminiai stendai vis dar veikia ten, kur reikia pasiekti platesnį ratą. Jie pigesni, paprastesni, mažiau reikalauja dėmesio.
Skirtumas tas, kad stendas dažniau kalba praeiviams iš toliau, o led ekranas dirba arti. Jei žmogus jau yra šalia durų, ekranas gali pastūmėti sprendimą. Jei žmogus dar tik važiuoja pro šalį, stendas dažnai atlieka savo darbą stabiliau.
Turinys, kuris lemia viską
Mažam verslui LED ekranas atleidžia mažiau klaidų. Dideli prekių ženklai gali sau leisti abstrakčius vaizdus, nuotaiką, formą. Mažam verslui reikia aiškumo. Kas jūs. Ką darote. Kodėl verta užeiti dabar.
Jei ekranas tampa vieta eksperimentams, rezultatas dažniausiai nuvilia. Jei jis tampa paprastu, bet nuosekliu informacijos šaltiniu, jis pradeda dirbti. Čia laimi tie, kurie keičia turinį pagal laiką, sezoną, dienos ritmą, bet neperkrauna vaizdo.
Išlaidos, kurios turi būti matomos ilgiau nei mėnesį
Vienas didžiausių stabdžių yra kaina. Ir ji pagrįsta. LED ekranas reikalauja investicijos. Ne vien tik į pirkimą, bet ir į priežiūrą, elektrą, turinio kūrimą. Mažam verslui tai gali tapti našta, jei neapskaičiuota iš anksto.
Tie, kuriems pavyksta, dažniausiai žiūri ilgiau. Jie neskaičiuoja pirmo mėnesio. Jie stebi, kaip keičiasi srautas, kaip žmonės reaguoja, kaip dažnai grįžta. Kantrybė čia tampa dalimi sprendimo.
Kada LED ekranas mažam verslui netinka
Yra situacijų, kuriose geriau sustoti. Jei biudžetas labai ribotas. Jei nėra aiškios žinutės. Jei vieta neaktyvi. Tokiu atveju ekranas taps gražiu fonu, kuris neatsiperka.
Mažam verslui kartais geriau pradėti nuo paprastesnių sprendimų. Iškabos, stendai, aiškus fasadas. LED ekranas gali ateiti vėliau, kai jau aišku, kad žmonės mato, reaguoja ir grįžta.
Sprendimas, kuris turi augti kartu su verslu
Led ekranas tinka mažam verslui tada, kai jis tampa dalimi augimo, o ne bandymu viską pakeisti iš karto. Kai verslas žino, kam jis skirtas, ką nori pasakyti ir ką žmogus turi padaryti po to, kai pažiūrėjo.
Tokiais atvejais ekranas tampa ne prabanga, o įrankiu. Ir jis dirba tyliai, kasdien, be didelių pažadų. Jei šių sąlygų nėra, verta palaukti. Mažam verslui laikas dažnai yra toks pat svarbus kaip ir reklama.