Ar pastebėjai, kaip sunku šiandien prikaustyti žvilgsnį prie ekrano ilgiau nei kelioms sekundėms? O tada – bum – 360° video. Staiga žmonės sustoja, apsidairo, o svarbiausia – lieka iki galo. Kodėl? Nes jie jaučia, kad patys dalyvauja.
Kai turinys įtraukia ne galva, o kūnu
Įprastas video rodo sceną. 360° video leidžia į ją įžengti. Ne tik stebėti, bet jaustis dalimi veiksmo. Net ir paprastas vaizdo įrašas iš vakarėlio ar pristatymo įgauna visai kitą prasmę, kai gali dairytis aplink. Tu pasirenki, ką žiūrėti. Tu valdai patirtį.
Būtent tai žmones išlaiko – galimybė tyrinėti, ne tik stebėti. Tai ne pasyvus žiūrėjimas. Tai smalsumas, kuris veda per kiekvieną sekundę. Žiūrovas tampa dalyviu, o tai keičia viską.
Pirmas bandymas, kuris pakeitė požiūrį
Vienas verslininkas Vilniuje nusprendė per savo įmonės renginį pastatyti 360° kamerą. Visi buvo skeptiški. Kas norės sukti ekraną? Kas išvis supras, ką su tuo daryti? Po dviejų dienų vaizdo įrašas surinko 8 tūkstančius peržiūrų, 300 dalinimųsi ir galybę komentarų. Ne dėl efekto. Dėl to, kad žmonės atpažino save, juokėsi ir norėjo tuo pasidalinti.
Tai tapo ne reklama, o istorija, kurią jie patys kūrė. Įsitraukimas kilo savaime – be priminimų, be raginimų. Tokia patirtis viską pasako už save.
Kur dažniausiai naudojamos 360° platformos?
Šis formatas tinka daugiau nei gali pasirodyti iš pirmo žvilgsnio. Štai keli populiariausi atvejai:
- Renginiai ir šventės – žmonės nori matyti save ir savo draugus
- Produktų demonstracijos – kai vienas kampas paprasčiausiai nepakanka
- Nekilnojamojo turto turai – virtualus „užeik ir pasižiūrėk”
- Parodos, muziejai, ekspozicijos – leidžia įtraukti net nebuvus fiziškai
- Mados kolekcijų pristatymai – kur drabužiai gyvena erdvėje, o ne tik kadre
- Prekių ženklų įvaizdžio kampanijos – kai emocija svarbiau nei tekstas
Svarbiausia – žmonės tai žiūri ne todėl, kad reikia. Jie žiūri, nes įdomu. Nes jiems leidžiama būti smalsiems. Ir nes tai veikia.
Kaip pradėti ir kur kreiptis?
Jeigu nori pabandyti, nereikia nei sudėtingos įrangos, nei brangių filmavimo dienų. Užtenka suprasti, kad emocija čia svarbiau nei rezoliucija. Turiniui svarbu būti tikru, ne tobulai nušlifuotu. Svarbu, kad vaizdas kviestų žiūrėti, suktis, sustoti ir norėti dar.
Aplankyk 360platforma.lt – tai viena tų vietų, kur supranta, kas veikia internete šiandien. Kur realiai ištestuota, kiek paspaudimų atneša 360° turinys. Kur padės ne teoriškai, o praktiškai.
Kartais vienas formatas padaro daugiau nei dešimtys reklamų. Gal ir tavo atveju tai bus tas vienas kartas, kai video nebus prasukamas – jis bus peržiūrėtas nuo pradžios iki galo.
Jei dar svarstai – prisimink, kad šiandien žiūrėti reiškia dalyvauti. O 360° video tai leidžia iš tikrųjų. Neatsilik. Pradėk.
Ir stebėk, kaip keičiasi reakcijos.